El proyecto Horizonte Europeo Remodel –‘Strengthening the Research Capacity of Turkey in Innovative Business Models for the Hospitality Sector’– liderado por Carmen Rodríguez Santos, y en el que participan ‘Atlantic University’ (Irlanda) y ‘Bursa Uludag University’ (Turquía) celebró hace unos días un ‘staff exchange’ en Bursa, Turquía.
Este evento contó con la participación de dos investigadoras de la Universidad de León (ULE), Aroa Costa y Sofía Blanco, quienes compartieron sus conocimientos y técnicas avanzadas en neuromarketing e inteligencia artificial, con investigadores de la Universidad de Bursa.
El pasado 8 de mayo, Aroa Costa, personal docente e investigador de la ULE y miembro del Grupo de Investigación Consolidado ‘MKTING Research’, llevó a cabo una sesión de formación intensiva sobre cómo desarrollar estudios de neuromarketing a través de la elaboración de briefings relacionados con neurociencia del consumidor.
Durante su presentación, Aroa Costa se centró en las aplicaciones concretas de los estudios de seguimiento ocular (’eye-tracking’), con cuyo proceso demostró cómo esta técnica puede proporcionar información valiosa sobre el comportamiento del consumidor y mejorar la eficacia de las acciones de marketing empresariales.
En la siguiente jornada, 9 de mayo, la formación continuó con Sofía Blanco, también personal docente e investigador de la ULE y miembro del mismo grupo de investigación. Sofía Blanco ofreció una sesión sobre ‘web scraping’ e inteligencia artificial, áreas de creciente importancia en la investigación y análisis de datos. En su exposición incluyó técnicas para la extracción automatizada de información web mediante la IA.