Piden incentivos a la inversión publicitaria

Diecisiete colectivos del sector de la publicidad y los medios de comunicación se han unido para reclamar al Gobierno «propuestas concretas» para incentivar la inversión publicitaria en los medios y hacer frente así a la bajada de ingresos que están sufriendo a consecuencia de la crisis sanitaria del Covid-19.

Las asociaciones del sector han dirigido una carta a la ministra de Hacienda y a la vicepresidenta tercera y ministra de Asuntos Económicos y Transformación Digital, María Jesús Montero y Nadia Calviño, con el objetivo de trasladarles dos propuestas para incentivar la inversión publicitaria en los medios de comunicación. La misiva concreta la petición de dos medidas que ayuden a paliar la «profunda caída» de las inversiones publicitarias.

Por una parte, reclaman medidas dirigidas a incentivar la compra de espacios publicitarios en los medios de comunicación en su conjunto, con una desgravación fiscal del 30% para las inversiones que se realicen durante el presente año 2020. Esta medida, aseguran a través de un comunicado, ya ha sido aprobada por el Gobierno italiano.

En segundo lugar, piden al «conjunto» de administraciones del estado que mantengan el compromiso de inversión en publicidad institucional en los medios de comunicación.

«La actividad publicitaria se ha convertido en una actividad transversal de profundas consecuencias para la vida política, económica y social de España, y debe prestársele todos los apoyos posibles, contribuyendo a su desarrollo y a su mejor reconocimiento», señala la carta enviada desde la Asociación Española de Anunciantes con la firma de Lidia Sanz Montes, su directora general, y desde cada una de las asociaciones que conforman el sector de la publicidad y de los medios en España.

«La actividad y comunicación publicitaria tiene un fuerte efecto multiplicador sobre todos los sectores y actividad económica», explican. En estos momentos de «profunda crisis» y «anticipándonos al periodo de recuperación que tendremos por delante, las medidas propuestas contribuirán a incentivad la actividad, a mantener puestos de trabajo, al mantenimiento de los medios de comunicación y tendrá un impacto directo sobre la recuperación económica de las empresas y del país».

Los datos del Observatorio de la Publicidad en España 2019 ponen de manifiesto la importante contribución de la actividad publicitaria al Producto Interior Bruto (PIB), que sitúa en el 1,31%.

El número de empresas que se dedica a la publicidad en España es de 38.463, creciendo de forma exponencial en los 10 últimos años, y el número de personas activas es de 113.600.

El epígrafe ‘Publicidad y estudios de mercado’ aglutina el 1,27% del volumen empresarial español, según detallaron en un comunicado, por delante de sectores tan significativos en la sociedad española como actividades deportivas (1,20%) o industria de la alimentación (0,77%), por ejemplo.