El alumnado de la Universidad Europea de Valencia califica como un «caso de éxito» la estrategia de marketing digital desarrollada por la Diputación de León dentro del Plan de Sostenibilidad Turística en la Montaña de Riaño, una iniciativa que está financiada por la institución provincial, la Secretaría de Estado de Turismo y la Junta de Castilla y León. La estrategia diseñada por la Gerencia del Plan de Sostenibilidad Turística, en colaboración con la empresa adjudicataria, Neurona Digital, tiene como objetivo incrementar las visitas a este destino, desestacionalizando el turismo, cambiando la percepción que tiene el consumidor de la Montaña de Riaño como lugar estacional para convertirlo en un lugar turístico atractivo durante todo el año. Se trata por tanto de consolidar la marca turística Montaña de Riaño en los potenciales mercados nacionales e internacionales.
Para alcanzar los objetivos marcados se está desarrollando una estrategia integral que combina contenido atractivo y optimizado en redes sociales, blog y newsletter con campañas de publicidad segmentadas en Google Ads y Redes Sociales.
Las métricas seleccionadas entre el 1 de junio y el 1 de septiembre de 2024 han contabilizado 91.000 usuarios que han visitado la plataforma web turística Montaña de Riaño –de los que 88.000 usuarios son nuevos– respecto al mismo periodo del año anterior, en el que no se había implementado ninguna estrategia de promoción. Para el mismo trimestre se han conseguido cerca de las 4.000.000 de impresiones entre las campañas de Google Ads y Redes Sociales.
La tendencia ha seguido en alza durante las últimas fechas. Prueba de ello es que durante los días 6, 7 y 8 de diciembre, coincidiendo con el puente festivo, se han visitado 3.533 páginas de la plataforma web turística Montaña de Riaño en busca de motivaciones e información para visitar y disfrutar del territorio.
La estrategia de marketing digital que se está desarrollando hasta el momento se ha traducido en un incremento de ventas y una desestacionalización de la actividad turística, unos resultados que ya han sido confirmados por varias empresas del territorio, que reconocen que este año está siendo mejor incluso que el postpandemia tanto en ventas como en actividad turística.