El pasado miércoles se presentaba en el Lucernario del Palacio de Fomento, en Madrid, la nueva campaña del programa de Caminos Naturales para este 2024, con la presencia del ministro de Agricultura, Pesca y Alimentación, Luis Planas. El acto se desarrolló en un espacio accesible, contó con una intérprete de signos, y se pudo seguir en streaming y con subtítulos a través del canal de YouTube del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación.
Allí se mostraron las seis acciones transmedia que se llevarán a cabo dentro de esta campaña, y que tendrán como complemento otras acciones multiplataforma, como cuñas de radio o anuncios en televisión. Todo ello persigue un fin común, que es promover el uso de esta red de caminos que constituye una opción de ocio y turismo sostenible, e incentiva el desarrollo de las zonas rurales.
Una de esas acciones se desarrollará en la localidad de Villablino, coincidiendo con la llegada de la Vuelta Ciclista a España este verano. La capital lacianiega será el escenario donde se creará una gran obra de land art, hecha con materiales sostenibles. La obra lanzará un mensaje de reivindicación y concienciación: el derecho que todas las personas tienen a disfrutar de esta maravillosa red de itinerarios que forma Caminos Naturales, apostando por la accesibilidad.
La obra se dará a conocer el día 31 de agosto, precisamente el día en el que Villablino será la meta de la etapa 14º de la Vuelta Ciclista a España, y será el resultado de la labor llevada a cabo por un equipo en aproximadamente una semana.
Una importante promoción
Esta acción tan llamativa, artística y diferente, tendrá una importante repercusión que sin duda se traducirá en el impulso del Camino Natural de Villablino a Villaseca, y por ende, en una importante promoción para el Valle de Laciana.
La planificación de esta acción, que llevará cabo el programa de Caminos Naturales del Ministerio ha sido posible gracias a la estrecha colaboración que estos organismos han tenido con el Ayuntamiento de Villablino.
La técnico de la oficina municipal de turismo, junto con representantes de Caminos Naturales y de la agencia de comunicación Siberia (encargada de desarrollar la campaña) llevan semanas en contacto tratando entre otros temas la mejor ubicación para la obra y la logística del material necesario, ofreciendo la oficina de turismo soporte en la organización de esta obra de arte a gran escala.
Colaboraciones
Aunque ésta posiblemente sea la colaboración más mediática entre el Ayuntamiento de Villablino y el programa de Caminos Naturales, no es ni mucho menos la primera vez que ambos organismos cooperan con un objetivo común. En la Feria Internacional de Turismo Fitur celebrada en enero de 2023, se brindó la oportunidad de hacer una presentación del itinerario que une Villablino y Villaseca. En esa ocasión, el alcalde de Villablino, Mario Rivas, dio a conocer a los asistentes este agradable paseo y se promocionó la Bike Minera, una ruta BTT que en los 40 kilómetros de itinerario pasa por el camino natural existente en Laciana.
Un año después, en enero de este 2024, Caminos Naturales proponía de nuevo acudir a la feria de turismo de Madrid para ensalzar el itinerario y sus posibilidades. El concejal de Turismo, José Real Saavedra, fue el encargado de promocionar esta infraestructura, contando también con la presencia de la empresa local de turismo activo Laciana Natura.
Además de la participación en el stand de Caminos Naturales de las ferias Fitur, el programa propuso realizar una entrevista para indagar en el pasado minero y el presente como infraestructura de ocio y deportiva del camino natural que une Villablino con Villaseca. La técnico en turismo fue la encargada de responder a esta entrevista que se publicó en las redes sociales de Caminos Naturales y formó parte del boletín / newsletter que se envía a sus suscriptores.