Marce J. Fernández Aguado: "Nuestras cadenas están apostando por la cercanía"

La Cámara Oficial de Comercio, Industria y Servicios de León y Onda Cero han organizado para este jueves a las 9:30 horas en el Hotel Conde Luna un desayuno-coloquio bajo el epígrafe ‘Empresa y medios de comunicación. Onda Cero. Una radio como modelo de negocio’, que tendrá como invitado al bilbaíno Marce J. Fernández Aguado, que desde hace una década ostenta el cargo de director de la Red de Emisoras, Expansión y Ventas de Atresmedia Radio. Licenciado en Ciencias Económicas por la Universidad del País Vasco y con gran experiencia en el sector comercial y de ventas en la cadena, Fernández Aguado mantiene estrechos vínculos con León y de hecho cuenta con una casa en la Cepeda a la que acude siempre que su apretada agenda se lo permite. «Voy siempre que puedo. Me gustaría estar mucho más tiempo pero mi trabajo en la radio hace que tenga que estar viajando constantemente por todo el país. Como bien sabes los que trabajamos en los medios no tenemos fiestas ni fines de semana establecidos, pero sí que voy regularmente, en Semana Santa, en verano y en los puentes. Ya que este jueves estoy en León aprovecharé para quedarme el fin de semana en el pueblo, donde sigo manteniendo la casa familiar», señala este alto cargo de Atresmedia Radio, que en su intervención de mañana jueves abordará la trayectoria de Onda Cero como modelo de negocio en todas las vertientes, la económica, como no podía ser de otra manera, pero también, como avanza el propio Fernández Aguado, «de una forma muy especial de hacer radio que es en la que creemos, que será igual, mejor o peor que la del resto, pero que consideramos que tenemos unas características que nos diferencian de los demás. Hablaremos un poquito de todo eso».

La forma de consumo de la radio va variando, pero es mas estable porque el proceso de cambio es más lento El nacimiento de Onda Cero Radio coincidió con la gran reconversión que experimentó el mundo de las ondas a principios de la década de los noventa, donde, además de la implantación de la radiofórmula, la oferta local se vio en cierto modo eclipsada por la emisión de los programas en cadena. «El nacimiento de Onda Cero se produce precisamente en el año noventa como consecuencia de la compra por parte de la Organización Nacional de Ciegos Españoles de las emisoras que tenía la familia Rato, cuya cadena era mucho más local y al ser comprada por la ONCE, efectivamente, supone un cambio del concepto de la emisora como tal. A partir de ahí el modelo de emisión siempre ha sido mucho más nacional que local. Lo que pasa es que, a día de hoy, precisamente nuestras cadenas son las que están apostando más firmemente por la cercanía, por una programación local y regional».

Sobre el estado de salud de la radio comparativamente con el resto de medios de comunicación, Marce Fernández está convencido de que es la que mejor ha aguantado la crisis, tanto desde el punto de vista económico como de consumo. «El desarrollo tecnológico y de internet ha hecho que todo lo que es prensa escrita y papel en general esté sufriendo muchísimo, porque efectivamente las posibilidades de información inmediata que te da internet hace que la prensa escrita tenga que reinventarse diariamente para poder mantener a los lectores. Por otra parte, la forma de consumo de la televisión está cambiando radicalmente con las plataformas y la posibilidad de grabación. La forma de consumo de la radio también va variando; sin embargo, es mucho más estable porque el proceso de cambio está siendo mucho más lento. De hecho, ahí está el EGM que sigue dando que 25 millones de oyentes diariamente escuchan las diferentes cadenas», argumenta el director de la Red de Emisoras, Expansión y Ventas de Atresmedia Radio, para quien el papel de los grandes comunicadores sigue siendo esencial en este medio. «Es muy importante porque al final cada una de las cadenas tiene una imagen visible. En nuestro caso siempre procuramos repartir el juego entre varios de ellos, pero no cabe duda de que nuestro comunicador estrella es Carlos Alsina, que supone una apuesta por un hombre de la casa, por una radio muy nueva, una radio muy informativa a la vez que plural, una radio muy cercana a la actualidad y con alguien que conoce muy bien las necesidades de la casa y lo que piden los oyentes», destaca Fernández Aguado, que también quiere hacer mención al papel que juegan las emisoras musicales, como Europa FM y Melodía FM, con las que se pretende «aportar diversificación y opciones de escucha».